如何开一家有逼格的网店

2014-02-27 17:49来源:未知
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 产品和定位这是一切策略的基础。你知道了产品的特色,要卖给哪群消费者,他们有什么喜好,就可以开始打造逼格店铺的第二步:取名和包装了。  取个易辨识又好记的名字,比如有家店叫“我们都爱大便时看书”,一看就是卖给2B青年的,多么感同身受。

  当然不用这么屌炸天,但是“XX的店”、“XX名品”、“XX小铺”这些都是不行的,建议2~5个字之间,一定要简单好记,最好跟卖的产品有关联,有特色的话就更好了。像“初语”这样名字就散发着浓浓的文艺范,这就是极好的。像什么伊芙丽、othermix这种不知所云考验消费者英文水平的要尽量规避。用英文不是不行,切勿音译成中文那是农业重金属范儿,也切勿用几个单词拼接,咱不说欧洲那些奢侈品的名字,中低端消费的GAP、ZARA、H&M、ELAND、ONLY,不用我说你都知道套路是什么了吧。

  然后雇个审美正常的美工,设计一个符合产品调性的店铺页面和LOGO,比如卖羽绒衣的就搞得暖和一点,整个暖色调的,卖电器就科技感强一点。切忌不要用淘宝上几十块一个的现成模版,千篇一律毫无逼格,买一个来自己改一下也好。

  宝贝图片也很重要,就算是代销一键上传供应商的图片包,也进一件货来拍照吧,最好打上你家的LOGO。尽量让所有照片都保持同种风格,尤其首图结构角度要相似,别几件衣服是平铺、几件是模特、几件是网上扒拉下来的明星照,乱七八糟像小商品市场。LOGO要么不打,要打就打在同一个位置上,最好不要盖住模特的脸,那样会显得你是小作坊个体户找个漂亮的朋友拍照都做不到(虽然可能的确是)。这就是最基本的品牌输出规范,统一、整洁,再加一点自身特色就更好了。
  上图为正面例子,简洁统一的背景和拍摄风格,同一个模特,文艺复古范的气质文艺复古范的产品。  上图为反面例子,混乱不搭的背景,混乱风格的产品,丑陋无气质的模特。  做完以上工作,恭喜你你的店铺基本算是有点调性了,你可能需要一个有逼格的品牌故事来提升附加值。其实在店铺发展的初级阶段,根本不需要故事,很多网店编出来的所谓品牌故事品牌内涵,都是瞎扯蛋,比如某知名淘品牌内衣,讲了一个在法国跳芭蕾的女孩身材不好,到传说中的裁缝店量身定做了一套内衣—— “梦想成真:穿上这件内衣之后,这个华裔的芭蕾女孩竟然神奇的脱胎换骨,胸更挺了,背更直了。最终这个女孩登上了国际芭蕾舞大赛的舞台,并惊艳全场,最后成为一代时尚芭蕾女王。”

  且不说这毫无文采的文案,腰板挺了牙不疼了胸都大了,你敢信?“梦想”是很多品牌编造内涵的惯用伎俩,小米还为梦想发烧呢,但梦想的价值在于追逐的过程、在于照进了现实,成真的梦想是墙上的一抹蚊子血衣服上沾的一粒饭黏子,不是心口上一颗朱砂痣了。“为梦想”和“梦想成真”差的两个字是林志玲和凤姐的差距。

  如果你不懂得如何编一个有逼格的故事,就不要轻易尝试。一个好的品牌故事,要跟品牌定位吻合,要抓消费者的心,要有内涵可以挖掘,要能上升到哲学的高度。  放一段LV几年前的电视广告文案,是我最喜欢的一段文案,与它的品牌故事十分吻合,又非常发人深省,广告片也拍得巨有逼格,引起一大波品牌争相模仿,请百度《A JOURNEY》。
  What is a journey? 
  A journey is not a trip. 
  It's not a vacation. 
  It's a process. A Discovery. 
  It's a process of self-discovery. 
  A journey brings us face to face with ourselves. 
  A journey shows us not only the world, 
  but how we fit in it. 
  Does the person create the journey,
  Or does the journey create the person? 
  The journey is life itself. 
  Where will life take you? 

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